/

Alexandra Starodubtseva

Creative director, writer & editor

Remote or in Barcelona
alexandra@meaningpoint.one
LinkedIn · Telegram
Portfolio: meaningpoint.one

Profile

Creative director, writer and expert in brand and product communications with 15 years of experience. Co-founder of a communication agency, author of a non-fiction book. Background in philosophy and psycholinguistics.

What I care about most is studying communication at all levels, from how language works in people to how it works in brands and machines, and contributing to noise-free human interaction and honest tech.

Open to: creative direction, brand and product communications, content lead roles, classic writing and experiments with communication.

Skills

Brand communication: strategic communications · content strategy · tone of voice · communication guidelines · naming

Product communication: UX writing · character creation

Writing: articles · books · screenplays · anything

Consulting: mentoring individuals and teams

Also: leading creative teams and processes · internal communications · AI automation

Experience

Co-founder & Creative Director, Meaning PointOct 2018 — present

Co-founded the agency and still run it. We create brand-to-human communications for digital and tech companies: authentic verbal identities that solve real tasks and serve business goals. Our speciality is giving digital projects a warm, engaging voice — and creating human communication, including with the help of AI.

2022 — present
Portfolio: meaningpoint.one
Key clients: inDrive, TVRain, Glapp

Pre-war, 2018 — 2022
Portfolio: coopywriters.ru
Key clients: Yandex, Citimobil, Ornament, Lamoda

Creative Director, Yandex TaxiJun 2017 — Aug 2018
  • Managed a creative team of 20+ and led the creative process behind Yandex.Taxi communications.
  • Conceived and shot iconic brand campaigns; launched the first data-driven campaign.
  • Took part in creating the Yango brand, starting from its name.
  • Launched Medialab, an experimental art-cinema project.
  • Took part in leading the Yandex.Taxi rebranding, 🏆 winner of Red Dot.
Head of Copy, YandexMar 2014 — Jun 2017

Responsible for the ideas and communications of many products, events and experimental projects, including:

  • big tech conferences, such as YaC/m and 42 at CERN;
  • UX/UI copy for several products;
  • main ad campaigns;
  • experimental products, such as a personal search bot and an invisible browser;
  • special projects, such as Everest — an interactive story of a climber’s ascent to shoot the first panoramas from the top of the world, for Yandex Maps. 🏆 Winner of Epica, Red Dot and ADCR awards;
  • the verbal identity of the main brand;
  • the character of Alisa, Yandex’s conversational AI assistant, launched in 2017;
  • dozens of names for products, algorithms and technologies.
Copywriter, Actis WundermanFeb 2012 — Feb 2014

Created ideas, developed narratives and wrote for ad campaigns in the creative team of a digital agency. Worked with big FMCG and tech brands, including Coca-Cola, BMW, Microsoft and Novartis.

Contributing Author, Bang Bang EducationJan 2016 — Jan 2021
  • Wrote a series of articles for the BangBang blog.
  • Created “Point of View”, a series of op-eds with video interviews on professional topics.
  • Wrote scripts and consulted several participants for the films “100 years of design” and “33 words about design”.

Languages

Русский ●●●●● · English ●●●●○ · Español ●●●○○ · Català, ελληνικά, français ●○○○○

Education

Saint Petersburg State University

Jun 2007 — Jul 2011

Bachelor of Philosophy, graduated with honours.

Courses

Selected projects & publications

Александра Стародубцева

Креативный директор, автор и редактор

Удалённо или в Барселоне
alexandra@meaningpoint.one
LinkedIn · Telegram
Портфолио: meaningpoint.one

О себе

Креативный директор, автор и эксперт по коммуникациям бренда и продукта, 15 лет опыта. Сооснователь коммуникационного агентства, автор научно-популярной книги. Образование в философии и психолингвистике.

Больше всего меня занимает изучение коммуникации на всех уровнях — от того, как язык работает в людях, до того, как он работает в брендах и машинах, — и вклад в человеческое общение без шума и в честные технологии.

Открыта к предложениям: креативное руководство, коммуникации бренда и продукта, позиции контент-лидов, классическое письмо и эксперименты с коммуникацией.

Навыки

Коммуникации бренда: стратегические коммуникации · контент-стратегия · tone of voice · коммуникационные гайдлайны · нейминг

Коммуникации продукта: UX-writing · создание персонажей

Тексты: статьи · книги · сценарии · всё, что угодно

Консультации: наставничество для отдельных людей и команд

Также: управление креативными командами и процессами · внутренние коммуникации · автоматизация с помощью ИИ

Опыт

Сооснователь и креативный директор, Meaning Pointоктябрь 2018 — настоящее время

Основали агентство и продолжаем его развивать. Мы создаём коммуникацию «от бренда к человеку» для диджитал- и tech-компаний: настоящие вербальные идентичности, которые решают задачи и работают на цели бизнеса. Наша специализация — тёплый, живой голос для цифровых проектов и человеческая коммуникация, в том числе с помощью ИИ.

2022 — настоящее время
Портфолио: meaningpoint.one
Ключевые клиенты: inDrive, TVRain, Glapp

Pre-war, 2018 — 2022
Портфолио: coopywriters.ru
Ключевые клиенты: Яндекс, Ситимобил, Орнамент, Lamoda

Креативный директор, Яндекс.Таксииюнь 2017 — август 2018
  • Руководила креативной командой из 20+ специалистов и выстраивала творческий процесс для коммуникаций Яндекс.Такси.
  • Придумала и сняла знаковые имиджевые кампании, запустила первую кампанию на основе данных.
  • Участвовала в создании бренда Yango, начиная с названия.
  • Запустила экспериментальный арт-кинопроект «Медиалаб».
  • Участвовала в руководстве ребрендингом Яндекс.Такси, 🏆 победителем Red Dot.
Руководитель копирайтеров, Яндексмарт 2014 — июнь 2017

Отвечала за идеи и коммуникации многих продуктов, событий и экспериментальных проектов, среди которых:

  • большие технологические конференции, например YaC/m и «42» в CERN;
  • UX/UI-тексты нескольких продуктов;
  • главные рекламные кампании;
  • экспериментальные продукты, такие как персональный поисковый бот и невидимый браузер;
  • спецпроекты, например «Эверест» — интерактивная история о том, как альпинист поднялся на Эверест, чтобы снять первые панорамы с вершины мира, для Яндекс.Карт. 🏆 Победитель Epica, Red Dot и ADCR;
  • вербальная идентичность главного бренда;
  • характер Алисы, разговорного ИИ-ассистента Яндекса, запущенного в 2017 году;
  • десятки названий продуктов, алгоритмов и технологий.
Копирайтер, Actis Wundermanфевраль 2012 — февраль 2014

Придумывала идеи, разрабатывала нарративы и писала тексты для рекламных кампаний в креативной команде диджитал-агентства. Работали с крупными FMCG- и tech-брендами, среди них Coca-Cola, BMW, Microsoft и Novartis.

Автор, Bang Bang Educationянварь 2016 — январь 2021
  • Написала серию статей для блога BangBang.
  • Сделала «Точку зрения» — серию авторских колонок с видеоинтервью о профессиональных темах.
  • Написала сценарии и консультировала участников фильмов «100 лет дизайна» и «33 слова о дизайне».

Языки

Русский ●●●●● · English ●●●●○ · Español ●●●○○ · Català, ελληνικά, français ●○○○○

Образование

Санкт-Петербургский государственный университет

июнь 2007 — июль 2011

Бакалавр философии, диплом с отличием.

Курсы

Избранные проекты и публикации